I. PLAN DE NEGOCIOS
1. Definición
2. Puesta en marcha de una librería
II. LA EXPERIENCIA DE: ¡SALIR AFUERA!
1. El Mercado Regional
2. Estrategias de Fomento a la Lectura y la Escritura
III. UN CORTOMETRAJE
IV. PREMIO NACIONAL AL FOMENTO A LA LECTURA
VI. LA LIBRERÍA Y LAS PRÁCTICAS COMERCIALES
ÁLBUM DE FOTOS
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| Canasta de Cuentos Mexicanos |
A MANERA DE INTRODUCCIÓN
Consideraciones Generales
En esta doceava entrega, las Reflexiones
en Torno al Mercado de la Lectura en México, abren un paréntesis, para
tomar un respiro, para observar con cuidado los acontecimientos que se habrán
de desarrollar el día de hoy 1 de octubre de 2020 en la República Mexicana: “Hoy se decide: o los derechos de los poderosos
o los derechos del pueblo; o los derechos de la oligarquía corrupta, o el
derecho de participación ciudadana negada por tantos años. Sabremos de qué lado
está el poder judicial. Su costo político será altísimo.” tuitea Alejandro
Solalinde
Que es el paradigma en que se encuentra toda la nación: Restaurar la República en México, con todos los valores e instituciones políticas que la constituyen; o claudicar frente a la asonada de las muy minorías ricas, que por diferentes medios y formas atentan en contra de la voluntad de las mayorías mayores, que decidimos con nuestro voto, una transformación real.
Y en ello va la naturaleza y el papel que habrán de desempeñar las Librerías junto con las Editoriales y el universo de lectores por desarrollar: el Mercado de la Lectura. “… es el Estado el que determina la literatura y por ello a la naturaleza de las librerías. En la realeza florecerían librerías regias, en el Estado aristocrático, nobles. Así sucede respectivamente para las librerías en las comunidades donde ordenan los principios de la plutocracia (acumulación de riqueza), de la democracia (librerías para las mayorías pobres); y, si es posible hablar de librerías en las tiranías, serán aquellas que privilegien el fanatismo y el temor a la muerte… En la República, en México, la Librería Ideal será republicana.”
Al renacer en la Cuarta Transformación de México, definir a la Librería Ideal como “aquella que combate con el gusto por la lectura, los vicios del alcohol, las drogas y la violencia”, es comprender con prudencia e inteligencia, la naturaleza y el papel que ocupan las librerías.
Quizás en los 70’s, habría que hablar
de librerías que llevarían la lectura “arriba y adelante”; en los 80’s, de
librerías que defenderían a la lectura como
un perro, atravesando el tiempo en que
a las librerías “ni las ven ni las oyen”, hasta arribar al estado de
grima nacional, cuando las librerías no puedan recomendar ni tres libros que
han marcado sus vidas.
Librerías con vida política: vida
activa, despierta, en constante cambio, libre, justa, sensible y prudente,
administrada por la inteligencia imaginativa, que haga de la valentía
ciudadana, su virtud cardinal. Vida política significa el carácter real, que da
el gobierno propio. La autarquía, el poder de ser principio de uno mismo:
deliberaciones, decisiones, en general, acciones ante causas externas… La
Librería ideal en la Cuarta Transformación debe ser una empresa en revolución y
con responsabilidad social, donde brille el oficio del librero. Que anteponga
la Autoridad del Fomento a la Lectura,
sobre el principio comercial de la máxima ganancia. (16)
Y es que hablar del Mercado de la Lectura es encontrar la “cuadratura al círculo” a todo. Comenzar por desenredar la causa primera de los bajos índices lectores en México, de los peores niveles de comprensión de la lectura, de la dependencia del mercado editorial de metrópolis fuera del país: Es entender que el sistema construido es doblemente beneficiosos para los poderosos: es ganancia económica asegurada, y es mantener al pueblo de México en un estado de ignorancia controlada.
Que hacer de la Lectura, una Política de Salud Pública convierte al arte mayor de la Política, el de la educación y la enseñanza, en un arte terapéutico, porque alivia y sana de los malestares sociales que padece el cuerpo público, y es higiénico a la vez porque previene de nuevas formas de contagio, de pandemias, de infecciones y trastornos del alma de los ciudadanos.
En términos llanos y simples, estas Reflexiones tratan del cambio estructural en torno al libro y la lectura. Ver y Pensar en formas diferentes como organizar la producción y comercialización de libros, la distribución y selección de las obras capitales por leer. Es el fin de la mafufada de la "bibliodiversidad" que hasta parece una preferencia sexual específica, una monstruosidad pervertida del placer y aversión por la lectura.
“No hay nada de teoría en todo este rollo
(cadena de valor, ecosistema del libro, ebook y toda la gama de zurradas, que
venden los que solamente se dedican a eso), no, desde luego, en el sentido de
“teoría” de quien esté mínimamente familiarizado con las ciencias, o con
cualquier otro campo serio… y cuando dije que no me interesa la teoría, lo que
quería decir es que no me interesa esta adopción de posturas mediante el uso de
términos extravagantes compuestos de archisílabos, ni, menos, la fantaseada
ficción de disponer de una “teoría”,
cuando no hay ninguna teoría en absoluto.” (Noam Chomsky)
Es aprender a usar las instituciones propias de la República, hacer costumbre el empleo de formas republicanas lo mismo para elegir autoridades, que impartir justicia, o hacer economía, para comprar y vender, que no serán las mismas que usan las democracias, sobre todo aquellas más extremas, ni tampoco las plutocracias, ampliamente conocidas en México: arrebatar, depredar, transar, apoderarse, controlar, esquilmar, engañar y vender, vender y vender desesperadamente porque solo así se mantiene “vivo” el sistema global. En la república vender no es el fin, es solo un medio para hacer el bien social.
Primera llamada… ¡Ganamos! Al escribir estas líneas me acabo de enterar que la Suprema Corte de Justicia Nacional, hoy 1 de octubre acaba de sancionar que la voluntad del pueblo se escuche y se declare Constitucional la Consulta sobre el Juicio a los ex Presidentes de México.
Dos ejemplos para ilustrar mi dicho son las ferias comerciales que se comenzaron a instalar por primera vez en México, en el Auditorio Nacional a partir de 1956, posteriormente en la Magdalena Mixhuca. Eran Ferias auténticas, eventos populares, una gran oportunidad de mostrar todo tipo de productos nacionales, novedosos, comerciales, especializados, con grandes y sorprendentes ofertas. Ferias que aprovechaban la ocasión para desarrollar cuerpos de ventas, comisionistas, financieros, la mercadotécnica elemental, la ocasión de ver y convivir. Ferias de naturaleza republicana, inspiradas en los mercados mexicanos.
Quien sea persona de edad suficiente y de
experiencia probada sabe bien lo que narro aquí. Igualmente puedo citar el caso de los
profesionales que estudiaban la universidad para obtener una licencia, para
ejercer la patente respectiva y entonces organizar empresas y negocios,
contratar y capacitar empleados, pagar buenos sueldos y dar beneficios más allá
de los que la ley estipula.
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| Auditorio Nacional 1961 |
Un ejemplo es Don Eugenio Garza Sada y su empresa cervecera en Monterrey. Este caso con varios asegunes, porque la cervecería Cuauhtémoc fue beneficiada por el Presidente Lázaro Cárdenas, en razón de su industria y trabajo, con la concesión por muchos años del ingrediente primordial de la cerveza: el agua. Porque los beneficios sociales derivados de esta decisión Ejecutiva, eran mayores.
La otra consideración de importancia por mencionar, es que la misma Cervecería no reparó en minucias y se dedicó a surtir el mercado norteamericano con el producto embotellado, a pesar de “leyes secas” y demás disposiciones hipócritas de la plutocracia yanqui. El contrabando sin traiciones fue la “vaca lechera” que permitió a Don Eugenio integrar la producción cervecera con empresas productoras de vidrio, de cartón, de serigrafía, de hoja de lata e incluso, formidablemente, crear una empresa productora de los recursos humanos necesarios para garantizar la producción cervecera: así nacieron Grupo Vitro (que hasta antes del TLC producía casi el 90% de todos los productos de vidrio y cristal que rodeaban a cualquier mexicano); Empaques de Cartón Titán, la Siderúrgica Hojalata y Lámina (HYLSA) para que no faltaran las corcholatas y el mismo Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey, el actualmente reconocido Tec de Monterrey, que fue creado con la idea de dejar de pagar colegiaturas altísimas a los hijos y entenados que se iban a estudiar al MIT, el afamado Tecnológico de Massachusetts. Además, el Grupo Monterrey -así se comenzaba a conocer este conglomerado industrial- creó instituciones republicanas para beneficio de sus trabajadores y empleados, que además de los mejores sueldos de la región, les permitió adquirir sus casas propias (Sociedad Cuauhtémoc y FAMOSA) antes de que el Estado se hiciera cargo de la iniciativa que crearía el INFONAVIT, con objetivos similares, pero sujeto a prácticas clientelares y corrupción.
Don Eugenio patrocinó deportes (Sultanes de Monterrey – béisbol), actividades culturales e incluso, puso a prueba al viejo Telesistema Mexicano de los Azcárraga, Alemán y O’Farrill, para forzar una relación comercial con Televisión Independiente (el canal 8... el del Chavo), porque de lo contrario, amenazaba con que las empresas de electrónica de su propiedad, que prácticamente monopolizaban la producción de aparatos de televisión (Philco, Magnavox, Telefunkem, Admiral) dejarían de recibir los canales del emporio televisivo, si no se sujetaban a un proceso de sociedad con los regiomontanos: así nació Televisa.
“El mundo moderno imprime estatus y reglas sociales que también han trastocado a esta noble profesión, ahora el facultativo que refleja mayores ganancias y títulos es quien se cataloga como el más exitoso, siendo que en muchos casos hasta pone en riesgo a sus propios pacientes…
Sea médico quien se precie de serlo, ya sea atendiendo a unos cuantos pacientes en pocas horas por una flamante suma o solventando la necesidad de decenas en un solo día sin mayor pago que un… gracias doctor.”
Don Eugenio Garza Sada es el Patriarca indispensable para el éxito de la 4 Transformación de México. Pero la restauración de la República requiere de otros muchos ejemplos, tales como aquellos profesionales de la medicina que discriminaban los precios de sus consultas de acuerdo a la calidad del paciente y la situación que el galeno en turno observaba en el enfermo. Que mejor ejemplo que el “Doctor Alberto”, el personaje que encara Arturo de Córdova en la gran versión cinematográfica de El rebozo de Soledad, dirigida por el insigne Maestro Roberto Gavaldón
A Don Eugenio lo asesinaron sus propios fantasmas: se consumó el parricidio fatal, disfrazado de un atentado guerrillero que hoy sabemos nunca fue. En la película, El Doctor Alberto quedó en espera de lidiar con David Acosta, al regresar a la “tierra caliente” a trabajar con los pobres y no aceptar la oferta de emplearse en el Sanatorio de moda y lujo que le exigía como condición, engañar a los pacientes que atendían con placebos, con tal de mantenerlos en terapia, pagando altísimas consultas.
En la realidad extra oficial, a Don Eugenio Garza lo asesinaron fanáticos organizados alrededor de grupos religiosos y órdenes de monjas y cristeros, ordenados por su hermano Roberto. En la ficción, al Doctor Alberto le tocó enfrentar sin Roque Suazo (el mexicano de agallas y bragado a quién asesinan a traición) a los grupos criminales organizados alrededor de caciques asesinos.
Pero sin duda, el mejor argumento que puedo emplear para persuadir al lector de la certeza de mi retórica, es la obra de Bruno Traven (Otto Feige 1882 Alemania-1969 México) “Canasta de Cuentos Mexicanos”, particularmente la historia número dos, en la secuencia del filme dirigido por Julio Bracho, con las actuaciones principales de María Félix, Arturo de Córdova, Pedro Armendáriz y un gran elenco.
Es el porvenir de México de las mayorías y el desencanto de las comerciantes voraces, de los mercachifles, de los “bara bara” callejeros, lo mismo que los “tiburones” editoriales, de las cadenas libreras que se meten a vender libros en medio de panes bimbo y refresco de la coca cola… ¿O qué, acaso no son beneficiarios de la FIL Guadalajara, además de las grandes Editoriales, los grandes hoteles y restaurantes de la capital tapatía?
Canasta de Cuentos Mexicanos es un
libro imprescindible y de obligada lectura para todos los mexicanos. Los diez
cuentos que integran esta obra recrean con gran belleza la construcción de una
República y sus diferencias con los EUNA (o el capitalismo o la burguesía o el
neoliberalismo, la tierra de las oportunidades o cualquier máscara con que se
vistan o disfracen las plutocracias)… esto es, con los ciudadanos que son parte
de un Estado donde la riqueza es el principio y fin de la vida.
Para nuestro propósito puntual, adjuntamos el enlace correspondiente a “Canastitas en serie” para disfrutar la segunda historia, la que trata sobre el perfil del comercio en nuestra nación y la economía neoliberal. El significado del tiempo y la naturaleza, en contra de la escala de producción y la destrucción del medio ambiente; los contrastes entre la economía y la crematística. https://youtu.be/j-zMEz6Ai_o
Un último ejemplo, que sirva para
mostrar las diferencias entre un Estado Noble y otro que depende de los vicios
que acarrea la acumulación de riquezas monetarias, es la anécdota que cuenta
Aristóteles sobre Tales de Mileto, en el Libro Primero de su obra que trata
sobre Las Cosas Políticas (la platico
de corrido sin usar una cita determinada), dice el que era considera uno de los
Siete Sabios de Grecia, que cansado de ser objeto de burlas de muchos vecinos,
quienes se reían de su pobreza material, a pesar, decían de su connotada
reputación de sabiduría matemática, un buen día, Tales se propuso callar todas
esas voces de la ignorancia y se dedicó a hacer observaciones y mediciones y
concluyó que en ese ciclo agrícola, tal producto del campo se escasearía, por
las condiciones del clima y las reservas de los mercados.
La conseja dice que todo sucedió
exactamente como lo pronosticó el sabio, acaparó la producción, impuso el
precio y en un ciclo de temporal se hizo rico, tras lo cual, advirtió que con esto demostraba
que los filósofos pueden ser ricos si lo
desean, pero que su ambición es bien distinta
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| La WeB o N@D@ |
De la WeB o N@D@ a LibrArte
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| Emprendedores 2015 |
Propósito y Contenido
El documento que se presenta a
continuación es un texto que tiene como base el Ensayo Presentado por la
Librería LibrArte, para concursar por el X Premio Nacional de Librerías, organizado por
el Instituto de Desarrollo Profesional para Libreros S.C. (Indeli) en conjunto
con la XXX Feria Internacional del Libro de Guadalajara.
Cabe señalar que el texto a que hago referencia fue presentado ante el Indeli, un año después de haber obtenido el IX Premio Nacional de Librería para nuestra empresa LibrArte, pero a diferencia del episodio anterior, en esa ocasión el trabajo que llevamos a concurso, respondía a dos cosas específicas: Presentar un documento que tratara del trabajo que lleva a cabo nuestra Librería a través del programa ¡Salir Afuera!: el programa empleado para visitar y fomentar la lectura y creación de lectores entre las escuelas de niveles básico, medio superior y superior inclusive, con diferentes actividades y estrategias de fomento según el nivel escolar visitado, para acercar, invitar a los alumnos y sus familias a la librería. Un programa noble, higiénico y terapéutico. Sin compromisos ni condiciones comerciales de alguna especie.
El resultado fue completamente
satisfactorio: el programa ¡Salir Afuera!, probó su eficacia y eficiencia en
sus objetivos, limpios, transparentes, agradables y muy bellos, y este
ejercicio sirvió para perfilar en un ensayo por aparte, nuestra participación
en el Concurso por el Premio al Fomento a la Lectura y Escritura, al que convocaría en esos días la
Secretaría de Cultura, para reconocer por primera vez en la historia a una
Librería: Este propósito fue
conseguido.
El segundo motivo por el que
decidimos participar de manera consecutiva en el evento al que convocaba el
Indeli en ese año de 2017, fue el mismo por el que en este momento, hemos
decidido presentar como parte de estas REFLEXIONES EN TORNO AL MERCADO DE LA
LECTURA EN MÉXICO este testimonio: es COMPARTIR.
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| COMPARTIR |
Presentar a nuestros amigos editores y librerías, pares e impares, este trabajo de análisis y reflexión como prueba de la voluntad de COMPARTIR.
Compartir como la capacidad que poseemos las Librerías de pensar, analizar, construir o crear. La facultad que nos pertenece por naturaleza y no en virtud de un privilegio, concesión o favor, Se trata de un poder de transformación, un poder sanador y generador de vida activa y despierta.
Compartir como parte de la naturaleza misma, donde podemos encontrar muchos ejemplos. Cuando un organismo toma oxígeno, sus órganos internos están diseñados para dividir y distribuir la energía recién tomada. Las flores dividen y distribuyen sus semillas.
Y en este deseo de compartir y ser compartidos fincamos la voluntad de transformación. Compartir como el punto de apoyo que moverá a toda una nación para liberarse de una realidad fatal, instaurada en el poder de la dominación por métodos violentos, por el temor a la muerte, la perversión de los principios, la corrupción de los valores, la destrucción de la felicidad.
Compartir en contra de la simulación y la mentira, contra el olvido y la hipocresía. Compartir de manera solidaria, fraterna y libre. Sin Miedo.
Por lo tanto, al texto del ensayo original le hemos suprimido algunas partes, que por su extensión merecen otro trabajo por escrito aparte, pero se han agregado dos capítulos adicionales:
Uno que trata sobre el Premio Nacional al Fomento a
la Lectura, que como ya se mencionó, obtendríamos unas semanas después de
presentar este ensayo al Indeli. Es el
capítulo IV, que reproduce el mensaje pronunciado por Cristina A. García
Pineda “La Dire”, al auditorio que se reunió para atestiguar este hecho por
demás histórico: primera vez en la historia que se entrega el Premio al Fomento
a la Lectura a una librería. A una librería localizada en un municipio alejado
de la modernidad conocida, en una región agreste y violenta, del estado de Peña
Nieto. Un verdadero Triunfo.
Y un capítulo adicional: VI La Librería y las Prácticas Comerciales, que trata de una manera muy general, algunas de las principales diferencias estructurales entre las formas, usos, costumbres e instituciones de la vida política en las Repúblicas y de la vida pasiva, dormida de las democracias y las oligarquías. Es la atención en las reglas y principios que rigen y regulan el comercio y la producción, de la economía justa y noble, frugal y suficiente en relación con las economías en los estados populares y la economía neoliberal.
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| Un recuerdo sentido y sincero QUINO |
EXPOSICIÓN DE MOTIVOS
“En medio de la precariedad
generalizada
y el desánimo al que tantas cosas
nos invitan,
las librerías son una embajada de
futuro.”
Xavier Antich
Nos sobran los motivos para concursar nuevamente por el Premio Nacional de Librerías. Participar es suficiente razón, seguido de una retahíla de palabras que ayudan a entender mejor lo que queremos decir: es la presencia, constancia y pertenencia a un sector fundamental de la economía y de la cultura.
Porque es un foro que nos
ayuda a pensar y exponer nuestro trabajo. Es la experiencia que compartimos con
los demás agentes encargados del comercio de los libros y el conocimiento de
los otros mismos. Es el reconocimiento que nos abre la posibilidad de
actualizar lo que hacemos y lo que no hacemos. Es el deber ser y estar, es
jugar. Es porque creemos y merecemos estar aquí y ahora, otra vez.
Solo que en esta oportunidad, a diferencia de los años anteriores, lo hacemos en calidad de IX Premio Nacional de Librería y eso significa dos cosas importantes:
1. Que traemos ante esta Academia una experiencia probada para su conocimiento y calificación.
2. Que la XXX FIL de Guadalajara, constituye un parteaguas simbólico pero real, para LibrArte. Un antes y un ahora. Un punto cero a partir del cual se escribe una historia diferente, nueva, que venimos a contar.
Quizás, debamos empezar por
expresar en este momento, nuestro agradecimiento a todos y cada uno de los
miembros del jurado calificador, de los proyectos que presentamos en concurso.
A reserva de probar más
adelante, con los datos y cifras respectivas nuestro dicho, y a pesar de que
este año calendario comenzó con negros augurios y peores presagios,
completamente inesperados, queremos compartir que el Premio ha tenido un efecto
multiplicador para LibrArte, en ánimos, ideas y resultados financieros: Al
primer semestre de 2017, nuestras ventas crecieron en 50% y eso podría ser más
que suficiente razón para saborear el bicampeonato.
Ello ha sido posible, en
virtud de que se han empleado los recursos del Premio FIL-Indeli, para
incrementar los acervos bibliográficos, abrir dos sucursales de la librería ad
hoc, a las necesidades de la población; poner en marcha el programa
comprometido: ¡Salir Afuera! a la letra del proyecto 2016, reforzado con
otro programa más, al que llamamos “Leer es Jugar”, para llevar la
fiesta del libro y la lectura a las escuelas y plazas públicas, de toda la
región.
En lo que va del año, hemos participado activamente en diferentes eventos para difundir la lectura y el libro, entre la población que habitamos, la clientela que servimos y la región donde nos alojamos, y nos ha ido muy bien:
- La Cámara Nacional de la Industria Editorial (CANIEM) otorgó a LibrArte, una Mención Especial en el tradicional Concurso de Vitrinas, o de Exhibición de libro infantil y juvenil, que este año ganó la Librería Leelefante de Guadalajara.
- Estamos en espera del resultado de la convocatoria que organiza, por primera vez la recién estrenada Secretaria de Cultura, y que por primera vez también, abrió una categoría para reconocer y entregar un premio, al Fomento a la Lectura y a la Escritura en las librerías.
- Y es especialmente significativo que dos importantes grupos interesados en los libros y las librerías, han reconocido a Cristina Garcia Pineda (la Dire) como “Mejor Vendedora Creativa, en la categoría de Empresaria-Emprendedora” (Indeli); y otro como “Nuevos Emprendedores”, por el grupo de editoriales AMATL, que inaugura con nosotros, una nueva categoría librera. Ambas distinciones están aún pendientes de entrega, justamente en la celebración de la ya muy cercana XXXI FIL de Guadalajara.
No estaría completo el
resumen ejecutivo, de las actividades que hemos desempeñado en este año, sin
mencionar la intensa promoción de LibrArte en prensa -nacional e
internacional- radio, televisión, redes sociales y la página www.librarte.com.mx
en la que debutamos.
Entonces se vuelve
obligatorio hablar de dos librerías completamente diferentes: la librería primitiva,
inspirada en las andanzas ancestrales en las inmediaciones del Centro Histórico
de la Ciudad de México, que concursó y ganó hace un año, y la Librería LibrArte que nació el pasado mes de
noviembre de 2016.
Sin embargo, existe otra
razón mayor, que me llevó a tomar la determinación de escribir personalmente
este ensayo, en calidad de Padre de Cristina, de Claudia y de Carmen: como un
tributo al trabajo de mis tres hijas y como defensa declarada ante el clima
hostil al que se han visto enfrentadas “Tres mujeres a contracorriente en una
sociedad sin libros” (1) con los grupos regionales de poder, beneficiados con
el NO leer y escribir: son los gobiernos municipales, los titulares de las
áreas estatales y municipales encargadas de la educación y la cultura, es el
magisterio corrompido, son los medios de comunicación locales y para no
desentonar, los partidos políticos.
Han sido la censura, el
bloqueo sistemático, las órdenes expresas de no decir nada ni del Premio ni de
la Librería por los poderes locales, saltando por encima de la autoridad del
Gobernador del Estado, quien externó públicamente una felicitación a LibrArte
y las tres mujeres que la trabajan.
Han sido infundios y
difamaciones anónimas, amenazas veladas
y abiertas, que tienen nombre y rostro. Es el estilo mexiquense, es un pequeño
espejo que refleja el modelo de poder y la forma de conservación, porque la
conquista del mismo -ya cumple 75 años de manera ininterrumpida- es de todos
conocida.
Porque no es el comercio de
libros -no dejan de instalarse vendedores de libro plagiado en las áreas
públicas de Tejupilco- lo que amenaza al mal gobierno: la causa de la sobrerreacción
en contra de Librarte, radica en que es una Librería y un Centro Cultural.
Por el momento, solo dejaré
asentado en esta exposición introductoria, que aunque fueron invitados
oficialmente por escrito los presidentes municipales de Tejupilco y
Temascaltepec, a la Ceremonia de Premiación el año pasado, hasta la fecha no
han contestado nada, ni se han parado nunca, ninguno de ellos dos, a visitar y
conocer la Librería.
Sin duda que el intento de boicot,
sigilo, amenazas que hemos padecido en Tejupilco, son lo mismo o quizás peor
aún –pienso en Guerrero o en Tamaulipas- que enfrenta México, ante la falta de
librerías. Fenómeno que sin duda se agravará en la medida en que la contraparte
del mercado del libros, el cartel dominante de las ventas en el país, se
extienda, fortalezca y persuada a los demás, que sus razones son mejores que
las de la mayoría, de las muy pocas librerías.
Si en el mundo comercial
“las start-ups
que impulsaron la revolución informática se han convertido en poderosos
monopolios globales, bajo la lógica del ganador toma todo -winner takes all- hasta el punto que no podemos ignorar que
Google, Amazon, Facebook y Apple, (GAFA)” (2) constituyen una amenaza, porque sus posiciones
dominantes, su lobby corporativo, su control de nuestros datos y el poder de
sus algoritmos se encaminan a dirigir lo que todos debemos ver, saber y
consumir.
Tampoco podemos desentendernos del caso del oligopsonio consumidor, en el
mercado del libro nacional, el GaPo (Gandhi-Porrúa), que en este año negro -el
del ascenso de Trump, la devaluación del peso frente al dólar, los gasolinazos,
las humillaciones diplomáticas frente al imperio del norte, el fin inminente
del TLC y para colmo los temblores de septiembre, antecedidos por los vientos
huracanados de verano- han decidido dar
un paso más, en su abierta estrategia por ser los únicos comerciantes de
libros, al impulsar al abrigo del poder público, una sociedad de conveniencia:
ALMAC
Pero el GaPo no va llegar –no
les interesa- a las zonas como la que LibrArte atiende y desarrolla y que responde a la cita textual con
la que justificamos nuestro concurso, el de hace un año: “Porque somos una
especie de Librería que está a contracorriente con la tendencia del mercado
librero en México, de oligopolios y oligopsonios, de élites en urbes
sobrepobladas, de plagios y estancos en un mercado distorsionado, incapaz de
acceder con el libro y la lectura a regiones como las que atendemos, que además
de Tejupilco, abarca al menos una decena de municipios, e influye sin duda
alguna en dos entidades colindantes al estado de México, son los estado de
Guerrero y Michoacán.”
Son los motivos para
presentar este documento, más dialéctico que descriptivo, con la sincera
intención de contribuir al debate de las ideas, en torno al papel que debe y
puede jugar una librería en México.
Luis Guillermo Garcia Ruiz
1. Definición
Acaba de publicarse un
ensayo punzante, emotivo, contundente, revelador, al cual no solo hacemos eco,
sino que como el Espejo de Oesed y
siempre de acuerdo con Albus Dumbledore, -suponemos que todos los lectores
saben del personaje paterno, en la saga de Harry Potter- vemos el reflejo que muestra los "más
profundos y más desesperados deseos de nuestro corazón". Se trata de “Apología de las Librerías”, de
Xavier Antich (3), pieza crítica, en el escenario del mercado del libro y la
lectura.
Publicado a principios de
año, en el diario matinal Ara -que en el idioma catalán significa Ahora- se
inscribe justamente, en la idea que nosotros, LibrArte la Librería de Tejupilco, hemos plasmado con
nuestra presencia en el mercado de las librerías en México. Son los deseos, que
como el afiche citado, dice que “la persona más feliz en el mundo se miraría en
el espejo y vería su reflejo, exactamente de la forma en que él o ella es: Esto
no es tu cara, sino de tu corazón el deseo".
Hemos de apuntar, que usamos
deliberadamente la noción de justicia y no de exactitud, en este preámbulo
necesario, al explicar nuestra apuesta para el fomento y difusión de la Lectura
en nuestra región, porque España no es
México y menos la región de la Cataluña es la “Tierra Caliente”, donde se
asienta Tejupilco, por lo que nuestra realidad –la de la librería y la de los
lectores; la del comercio de los libros y el fomento y promoción de la lectura-
son completamente diferentes.
No obstante, existe
concordia en el uso de los términos empleados, ya que si Antich habla de
“mutación de los hábitos culturales” y destaca la trascendencia que “rara vez
se recuerda… que los escolares han dejado de ir a las librerías con normalidad
y regularidad, desde el momento en que las editoriales se dedicaron a vender,
en las mismas escuelas, los libros que los estudiantes debían comprar”
Eso y más son las cumbres que tenemos por conquistar, las escasas
librerías que hay en México, que además de la competencia que significan las
editoriales, el asunto del precio nacional del libro, los segmentos de mercado
de libros plagiados, el comercio ambulante, la
presencia del crimen organizado -que en nuestra región es pandemia-
tienen que resolver un
problema mayor: la
definición misma de la naturaleza y papel de la librería. Roto el pacto que
confiere a las librerías el privilegio de ser el lugar del descubrimiento de
los libros (sigo con Antich), en España hay un problema de mercado “desde el
momento en que las librerías prefirieron tener usuarios que lectores”
Por desgracia, en nuestro
país suceden cosas más graves, que un asunto de oferta y demanda. Porque lo que
se ha roto en México, desfondado, es la moral y la política. Vivimos en un
estado de bancarrota pública, más grave que la financiera. Estado de pérdida
nacional, que se caracteriza por la impunidad imperante en la sociedad.
Crímenes impagables porque se cometen, no como resultado de las necesidades de
subsistencia – crímenes famélicos- ni como producto del cálculo entre los
riesgos y perjuicios que implica satisfacer el apetito de hacer daño a
terceros. Son crímenes inexcusables, irreparables, “cometidos generalmente por
esos gobernantes que todo desgobiernan” (4), movidos por una voracidad
enfermiza, a sabiendas de que no reciben castigo alguno.
Por fortuna, nosotros no miramos en esa dirección. Hablamos de un
universo de 250 mil habitantes en nuestra región, de los cuales se estima que más de 125 mil son menores
de 15 años, que comprenden los municipios de Temascaltepec, Tlatlaya, Luvianos,
Amatepec y San Simón de Guerrero, además de nuestra casa en Tejupilco. Cerca de mil escuelas
y centros de estudio, de los cuales 42% corresponden a escuelas primarias,
40.1% a preescolar y 16% a secundarias.
LibrArte
Es el plan del negocio: administrar un mayor
volumen de colecciones editoriales a crédito y consignación, sumado a una
fortaleza en ventas –cuerpo de vendedores y capacitación constante- que agilice
la rotación de los activos, la reducción relativa de inventarios frente a
ventas y se empate con la media “mágica” recomendada, de cuatro veces por año
calendario.
LibrArte
La magia de las redes sociales permitió entrar en contacto con un
especialista en el mundo de las librerías, quien no deja de publicar y
compartir análisis personales y opiniones de terceros, de gran ayuda e
inspiración para cualquier “librera
feliz que trabaja y vive donde quiere” (5).
Porque además del bien que produce reflexionar en la lectura de las
publicaciones del Maestro Txetxu Barandiarán, es mayor el beneficio que acarrea
ser parte de los contenidos de las mismas y sonreír, ante la atingencia de los titulares
que definen a las librerías u otras formas de
expresiones culturales, que como LibrArte, han probado el gusto de participar en “Lasai…” que significa algo más que
tiempo, tranquilidad, calma, disfrutar,
conversar, compartir (6).
Por ejemplo, el encabezado publicado con nuestro caso (17 de junio 2017), se inscribió como “LibrArte en Tejupilco. Tres mujeres a contracorriente en una sociedad sin libros”
Son espacios con “vocación de ser coral y de ir ofreciendo sugerencias y propuestas varias en las que lo cercano, lo personal, lo pequeño, lo casi artesanal, lo hecho con mimo, lo que nos evoca y lo que nos convoca, lo que nos sugiere ritmos más tranquilos y pausados puedan tener su reflejo y presencia”
Justamente, la idea propia, más
paterna que filial -lo reconozco- que abre el debate que trasciende a LibrArte como librería y se dirime en amenas y agitadas –no siempre felices- disquisiciones,
en torno a la razón de existir como Librería: ¿Construir Lectores o Vender Libros?
Son Batallas en el Desierto familiares,
porque la elección está tomada (por
escrito y en video) (7) desde que en 2013 comenzó la transición de la librería
–entonces se llamaba La WeB ó N@D@- de Padre a Hijas y por ende, la orientación
y el porvenir de LibrArte.
Dice Txetxu Barandiarán “Siguen abriendo librerías. Lógicamente, también
cerrando” y nuestro invitado y maestro, Mauricio Achar “se pregunta por qué los libreros cierran o
venden sus librerías… han cerrado porque
no se avivan, no sé qué les pasa, a lo mejor es flojera o un desdén
inexplicable” (8)
Lo que significa dos cosas:
A) Que el número de librerías ha disminuido fatalmente, hasta
llegar a cifras que oficialmente reconocen la existencia de una o más
librerías, en tan solo el 6% de los municipios de toda la República Mexicana:
esto es alrededor de 150 municipios, que descontados los que corresponden a las
delegaciones políticas de la CDMX, más las áreas conurbadas de la Zona
Metropolitana de la Ciudad de México, las de Guadalajara y Monterrey, reduce a
tan solo un centenar de municipios (4%), las comunidades afortunadas cuyo
“valor se define por la valentía… En esta batalla, en la que se juega el pasado
y el presente de una comunidad, pero también su futuro, las librerías tienen un
papel capital de una magnitud inmensa y de una responsabilidad insustituible…
vale la pena recordar que una librería no es sólo un almacén de libros, sino el
lugar en que libreros y libreras hacen de oficiantes, y no sólo de
intermediarios, de lo mejor de lo que colectivamente somos… de lo mejor que
colectivamente podemos aspirar a ser”
B) Que únicamente se tengan registradas 600 librerías en todo el territorio nacional se puede interpretar de dos maneras:
- O visconversa, “jugar a la provocación” (9) y apostar por una gran oportunidad de hacer negocios buenos y bellos, porque en otros países “parece que las librerías y las cadenas de librerías se mantienen como canal principal de compra -de libros- y que además, en relación a los últimos años, es el canal de venta que más crece… Bajan los quioscos y los supermercados… más apegados a la compra ocasional y de impulso…”
Para LibrArte, es evidente lo que se dice… “que una mayoría de los lectores, (siguen) escogiendo la librería como lugar preferente de compra y… al papel como soporte de lectura, preferente… ”
En la Tierra Caliente mexiquense, seguramente que al igual que en los casi dos mil municipios huérfanos de librerías a lo largo y ancho del territorio nacional, sucede exactamente lo contrario –visconversa- y por eso vale la pena hacer un ejercicio de simulación y cálculo financiero comparado.
Ahí va, con datos tomados de “Puesta en marcha de una librería. La cuenta de la vieja… en una servilleta” (10) y extrapolados a pesos mexicanos, inflación, poder adquisitivo y hábitos de lectura de España y México (11).
Empecemos porque si se quiere abrir una librería, hay que considerar un plan que permita facturar como mínimo $3 millones de pesos al año (€150, 000), esto es, un promedio mensual de ventas de $250 mil pesos mensuales. Por qué esa cifra, de tres millones de pesos, con un 30% de descuento va a dejar limpios brutos, la cantidad de $17,300 netos a la semana (€45,000 al año), o bien $900 mil pesos en un año.
Hay que considerar sueldos de una mínima dignidad para los empleados.
Pongamos que el mismo sea de 1,500 euros ($420 mil pesos al año con todo y
prestaciones).
De esos 45,000 sólo quedan ya 24,000. Se supone que se pagarán impuestos
municipales, que en España rondan en alrededor de 270 euros al mes como mínimo
o €3,240 anualizados. Esto equivale a $65 mil pesos, muy por encima -casi 15
veces- de la suma de los costos de licencias municipales e impuestos federales
pagados en México.
Se supone que se necesitará un local. Si calculemos el espacio del mismo, como mínimo en torno a los 60 metros y un alquiler que en muchas ciudades españolas, puede que no baje de los 1,000 euros al mes, que en un año supondrían 12,000. Un estimado de $20 mil de renta al mes en México.
Del presupuesto bruto de 45,000 euros inicial sólo quedan, hasta este
punto, €8,760 (algo así como 175 mil pesos) Tendremos gastos de comunicación y
marketing a los que seguramente dedicaremos un total de 200 euros al mes ($4
mil pesos), es decir 2,400 euros al año ($48 mil pesos)
Hay que recordar que este ejercicio trata un Plan de Negocios que parte del inicio, es decir, el primer año, por lo que, para poner en marcha el negocio, se deberá que invertir en mobiliario, rotulación, soporte informático, material de merchandising, y por lo tanto se requerirá una inversión de arranque en torno a 18,000 euros (unos $360 mil pesos más o menos), para la cual seguramente será necesario un crédito a pagar en 5 años, lo que significa –en España, no en México- cuotas mensuales de alrededor de $7,500, suma que al cabo de un año asciende a los 90 mil pesos y al final del plazo, un monto pagado de capital e intereses del orden de los $450 mil pesos.
El perito o como les llamamos en México a los contadores, que lleve la contabilidad y los papeles oficiales, puede costar un aproximado de 600 euros al año (mil pesos al mes), quizás los $12 mil pesos mejor pagados para quitarse de lío
Restan un pequeño fondo de $25 mil pesos “que los dejaremos, sin entrar en
más detalles como ínfimo fondo de
maniobra”.
Ahora viene, la segunda parte que aun siendo mínima hay que ver cómo se hace. “¿Qué supone vender 150.000 euros?”, (los tres millones de pesos mexicanos).
“¡Vamos a ello! Según los datos de la Federación de Editores (España) el precio medio del libro de literatura ronda los 12 euros ($240 pesos)… Como vamos a vender algo de ensayo también que tiene un precio medio un poco superior, pensemos… que el precio medio de ejemplar/venta sea de 13,5 euros. Eso quiere decir que a lo largo de un año, tenemos que vender aproximadamente ¡10.750 ejemplares!”… alrededor de 895 libros al mes.
“… quitando domingo y fiestas de guardar que vamos a estar abiertos 300 días al año” (en LibrArte se trabaja 360 días al año, excepto cuando ganamos Premios bien pagados y viajamos a la Fil Guadalajara toda la familia). Horario de 10:30 a 20:30, 10 horas diarias. Lo que es lo mismo, 3.000 horas al año, que en nuestro caso –regresemos a la librería de Tejupilco- de 9 a 20:30 se traduce en más de cuatro mil horas anuales.
Sigo con la exposición de Barandiarán, acotando al margen que los cálculos varían de acuerdo a las jornadas y horario mexicano. “Como tenemos que vender 10.750 ejemplares querría decir que deberíamos vender 3,58 ejemplares a la hora” o, bien, un ejemplar cada 17 minutos.
Si hacemos cuentas y contratamos un empleado adicional, es probable que la
carga de trabajo se reduzca por persona, pero mantener la estructura del Plan
del Negocio –comparadas España y México, todavía de manera incidental-
requerirá la venta obligada, de al menos un millón y medio de pesos al año
adicionales al presupuesto estimado, hasta antes del nuevo programa laboral.
Un último tema o pregunta, probablemente la más importante Y ¿para vender eso? ¿Cuántos libros tengo que tener en la librería?
Podríamos considerar un buen índice de rotación de inventarios, que sean
cuatro veces las existencias a lo largo del año. Ello quiere decir que el valor
de las existencias sería de 230,000/4 = 57,500 euros. En libros 57,500/13,5 (precio
medios) = 4.250 títulos
aproximadamente. Esto traducido al sistema monetario nacional suma aproximadamente,
activos por un millón, doscientos mil
pesos.
¿Variables?... ¡Muchas! Venta de productos que nos dejen más margen, ventas fuera del local, menos sueldo.
Dice Txetxu que los números
planteados no son “disparatados” y expresa un ferviente deseo para que las cifras “puedan ser útiles
para quien quiera empezar y, también, por qué no, para interrogarnos dónde
debemos situar el ‘escalón inferior’ a la hora de hablar de librerías como
proyecto empresarial”
Los
Chicos LibrArte
 |
| Claudia - Carmen - Papá - Cris |
Somos una librería muy joven. Empezamos a parecer una
librería apenas hace cinco años y sin embargo, tenemos estadísticas comparables
con el plan de negocios trazado para el arranque de una librería en España.
Los datos más relevantes entre uno y otro caso –el de
la “servilleta” y LibrArte- podrían ser el valor
de los activos, donde empatamos y las ventas en las que estamos 50% por debajo.
El poder adquisitivo de la población entre ambas naciones, es un hándicap en contra de las librerías mexicanas, aunque no sucede lo mismo con los costos de instalación, impuestos y renta, por ejemplo: el establecimiento de LibrArte es tres veces de mayor tamaño al de la hipotética librería española y sin embargo, nosotros pagamos la tercera parte como arrendamiento.
Los índices de lectura de uno y otro país –no se digan
los años y la experiencia que median entre ambos mercados- representan una cuesta muy empinada todavía.
Estamos a la zaga del mercado español. Sabemos que México ocupa el penúltimo
lugar entre las 108 naciones, en la conocida investigación de la UNESCO sobre
hábitos de lectura, de 2013.
En México nos afecta –moral, familiar, físicamente- que las jornadas de trabajo sean 35% más exhaustivas que las de España. Pero lo más grave de los resultados comparados, reside en que las percepciones pagadas a los empleados y los beneficios esperados como libreros, representan apenas la octava parte, entre uno y otro modelo.
Aun así, las limitaciones observadas hasta este punto,
entre uno y otro caso analizado, se reducen primordialmente a problemas de
dinero, asuntos de flujo de efectivo, a que es cosa de “amarrarse el cinturón”.
Pero donde todo se
quiebra y atora el buen funcionamiento de las librerías en México, es al intervenir el efecto de los parámetros acostumbrados
por los agentes vendedores (la Oferta), los competidores desleales y los
ilegales (La Demanda – Vendedores); los estancos y cárteles que se originan en
los consumidores que hacen de la corrupción un medio y un fin:
Ø Porque corrompen las comisiones, emolumentos, dádivas y gratificaciones, que adquieren carta de ciudadanía entre el magisterio: es la corrupción económica.
Ø Corrompe más que estas prácticas ocasionan estados de sopor y aletargamiento, de repudio a los libros, de ignorancia de la propia ignorancia: es la corrupción política
Entonces sucede que:
i. Los estudiantes universitarios y en general la educación que se llama superior, no leen. Porque desconocen el sentido de los libros y por lo tanto de las librerías.
ii. Porque cada vez menos libros de texto pasan por las librerías. La educación regional se reduce a la consulta y lectura de muy pocos libros o nada en absoluto.
iii. Proveedores que difícilmente dan crédito, estipulan condiciones comerciales inconvenientes, no aceptan devoluciones y no consignan materiales para ser pagados conforme se vayan vendiendo.
iv. No obstante el trabajo que lleva a cabo, LibrArte pesa muy poco frente al gobierno, lo cual facilita que nos ignoren: los actos culturales no son de interés municipal ¹
v. Son los demonios que atentan contra la niñez y la juventud regional. Las lecturas pasan por el filtro de las relaciones públicas, la influencia, las recomendaciones políticas y la subasta de los espacios educativos a mercaderes de mitos, puestos de venta de libros “pirata”, sanaciones, curitas y ungüentos escritos en el peor lenguaje y calidad. Escribanos en contlapache con los poderes que dirigen la educación, que extorsionan y esquilman con impunidad a los alumnos y sus padres.
¹ Al momento de escribir este documento, me informa una de mis hijas, que al acudir al municipio de Tejupilco a tramitar un permiso para organizar una Feria de Libros, con motivo del primer aniversario del Premio Nacional de Librería, Rubén, el Regidor de Educación –grosero- espetó “¿para que una Feria de Libros? Si aquí nadie lee” y no aprobó nada; que luego visitó al encargado de la Economía municipal y que el interfecto se mostró entusiasmado, dijo que sí, pero que agregó ¿Dónde está la librería que me dices? Son casos de la vida real (12 octubre 2017)
 |
| LibrArte en PROCESO Ernesto Villanueva |
Con
la remodelación y relanzamiento de la Librería a partir de este año 2017, el
área de exhibición y venta aumentó en 100%, se asumió un compromiso de renta
mayor y se adquirieron inventarios en libros y material didáctico nuevos, por
lo que hemos procedido a reforzar esta política de control y administración,
exhibición y venta.
Hemos instalado un
sistema de vigilancia con cámaras de video y adquirido equipo especializado contra incendios,
contratado especialistas en diseño, informática y control de gestión, manejo de
imagen y publicidad.
La
página www.librarte.com.mx
ya es una realidad, en operación y en proceso de carga y aprovechamiento de
archivos.
Editoriales como Random House, V&R, Boek, Hiperlibro, Dos Puntos, Gedisa nos han apoyado con crédito y consignación,
mobiliario para exhibición, artículos promocionales y se han sumado a nuestros
baluartes: OMNIPROM, Editorial Trillas y la Distribuidora Dialba, promotores
inaugurales de LibrArte.
Una mención muy especial va para la Librería El Sótano, quien nos ha apoyado con su experiencia y con mobiliario a manera de donación.
Empero el auténtico motor de los espectaculares –por inesperados- resultados financieros, al tercer trimestre de la librería ha sido el trabajo de promoción y fomento a la lectura, las visitas a escuelas, las conferencias y exhibición de videos, a cargo de Cristina y Carmen, así como la excelente campaña de mercadotecnia y de relaciones públicas organizada y responsabilidad de Claudia.
|
LibrArte |
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Evolución del Portafolio
de Ventas (100%) |
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2019 |
2015 |
2010 |
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72% |
39% |
20% |
|
1% |
25% |
50% |
|
10% |
7% |
7% |
|
8% |
6% |
5% |
|
1% |
6% |
7% |
|
7% |
15% |
10% |
|
1% |
2% |
1% |
A la fecha, la venta de
libros constituye más de dos terceras partes de nuestra operación comercial. Contemplamos
que la compra-venta de revistas periódicas saldrá de nuestra cartera en un
plazo cercano, y que el libro de texto pasará a tener un peso mayor en la venta
total.
El
Internet y las redes sociales han desplazado las publicaciones cotidianas, exiguas,
desechables, pero ha reforzado el interés por la lectura. El capítulo porvenir
aún se está debatiendo y no termina de escribirse hasta el momento.
LibrArte
“Nuestros
países son pobres y no podemos compararnos con los ricos, aquí hay 400 librerías;
en Estados Unidos hay una cadena que tiene 800. No sirve compararnos, no hay
medios, es otra cosa, además que nuestra moneda es muy mala, está muy devaluada.
Aquí se invierte el salario de dos días
para comprar un libro. Eso influye
muchísimo, no hay lana para libros…
Lo
paradójico es que al ser un pueblo con graves deficiencias educativas, los
libros pueden ser nuestra salvación
Por ahí es, si te dicen que es
Internet, no es cierto”
Mauricio Achar
El proyecto LibrArte arroja resultados favorables, como se puede observar en los Estados Financieros que acompaña este capítulo.
A diferencia de nuestra
posición económica de hace un año, en lo que va de este ejercicio, hemos podido
mejorar los salarios que pagamos al personal empleado, incluyendo en este
apartado las sueldos a las encargadas de la administración y dirección de la
librería, y aun así, disminuir relativamente la participación de este concepto
respecto a la venta total.
Estamos optimistas, al ver que el proyecto en general crece y el valor del negocio aumenta, sin contar que la contabilidad no contempla los intangibles que se derivan del posicionamiento y acreditación de la librería, del público consumidor y el mercado de lectores que hemos creado y, más importante que todo: el potencial que existe por desarrollar y aprovechar.
 |
Que el Proyecto LibrArte contiene elementos muy favorables para su calificación:
a) Que hemos crecido exclusivamente con recursos propios.
b) No tenemos deudas bancarias, ni cuentas por pagar.
c) Buena reputación crediticia y mejores relaciones comerciales: trabajamos con proveedores a consignación y con derecho a devolución.
d) No manejamos una cartera de cuentas por cobrar que sea significativa.
e) Reinvertimos la mayor parte de las utilidades que genera nuestro trabajo.
f) Cuidamos con esmero cada peso invertido.
g) Como Plan de Negocios, el valor de franquicia y los intangibles no contables aumentan considerablemente el valor real de nuestra Empresa.
h) Consideramos asociaciones con terceros y modelos de franquicias “a la medida”
Estimamos
que el valor de los activos totales de la Librería, deberán alcanzar un valor
superior al doble (precios reales) del cálculo actualizado, en el lapso de
cinco años analizado por este diagnóstico y prospección.
El mercado de los libros y las editoriales es un
organismo vivo y en movimiento, en todo el mundo. Es la suma de los talentos
creativos mayores, son las palabras que transmiten el conocimiento ancestral y
la tecnología más moderna. Es la fuente de la eterna juventud, es debate y
polémica.
Para algunos, el libro enfrenta un reto insuperable. Como en el Ajedrez, se plantean alternativas sobre el tablero de la lectura, que agrega más piezas, sugieren diferentes movimientos, más escaques, hasta que surgen genialidades de la talla de Kasparov o el Campeón Carlsen y nuevamente se vuelven a revisar las estrategias y las tácticas, a desempolvar aperturas o defensas que se creían superadas.
Para otros, la alerta en contra del libro y la
lectura, proviene del libro mismo,
porque los best-sellers están cada vez peor escritos “Cuando yo era niño
me decían que el enemigo de la lectura era la televisión, y ahora el enemigo de
la lectura es la lectura” (13)
Sucede lo mismo con el libro nuestro, el de papel y tinta, que contradice aquellos que anticipaban su derrota frente a los artilugios y marinolas digitales… “destaca el estancamiento del libro en formato electrónico, que solo crece un 1,5% respecto al año anterior… es decir, solo un 5% del mercado. El crecimiento contrasta con los descensos que ha experimentado el 'ebook' en mercados como el Reino Unido y Estados Unidos…” (12)
Pero también saben que las librerías revertirían este destino manifiesto. Porque las librerías siguen dominando el mercado en España, Argentina, por delante de las cadenas de librerías, lejos de hipermercados y clubes de libros.
Y es la venta de libros de
literatura infantil y juvenil, el ariete que derriba otros canales
tradicionales –cambaceo, “piratería”- y
no tradicionales -las novedades “on line”- Los lectores jóvenes pueden
salvar el negocio del libro.
“Yo me dedico a mi oficio, ¿comprendéis?
Soy librero, voy de aquí para allá, veo a un montón de gente, vendo los libros,
descubro talentos… Yo propago ideas. El mío es el oficio más arriesgado del
mundo, ¿entendido?, soy responsable de la difusión del pensamiento, incluso del
más incómodo… Ellos escriben e imprimen, yo difundo. Ellos se creen que un
libro vale por sí mismo, creen en la belleza de las ideas en cuanto
tales....Una idea es válida en tanto que se difunde en el lugar y en el momento
adecuado, amigo mío” (14)
El mercado que atiende LibrArte ha observado marcados cambios en tan solo un año y seguramente seguirá variando, porque existe un entusiasmo lector entre la población, porque el efecto “bola de nieve”, muy propio de la región, se ha desatado y una cliente lleva a otra y niños y niñas se aconsejan y nos visitan. Es el “correo de voz”.
Cabe recordar una de las premisas que utilizamos en el concurso anterior, que confirma que el mercado del libro en esta región es tan grande como podamos imaginarlo. Responde a la máxima de que la oferta es la que crea su propia demanda.
LibrArte
Al mediar el presente año, observamos que las ventas de libros cuyos precios al público se encuentran entre $150 y $300, ascienden al 50% del total. En buena medida, esta indicador se debe a la variedad y calidad de títulos de V&R e Hiperlibro –importantes proveedores de esta librería- cuyos precios oscilan entre estos rangos y que se han convertido en componentes destacados de la oferta infantil y juvenil.
Por edades, el comportamiento del mercado de LibrArte se ha visto influido,
sin duda, por los nuevos servicios que se han integrado a la librería en el
transcurso del año, como la Ludoteca y el Consultorio de Estimulación
Temprana, que se combinan con la lectura
y generan atención entre la niñez.
El segmento de clientes menores a los 15 años, ha pasado a constituir casi el 50% de los ingresos del negocio y sumado al grupo de clientes “jóvenes”, significa que 3 de cada 4 pesos de ventas, corresponden a lo que le llaman entre primorosa y despectivamente “millennials”.
LibrArte
Pero los productos que han observado un mayor crecimiento relativo y en números absolutos, son las que corresponden a los Libros infantiles: 400% de crecimiento entre 2010-2017
Textos Escolares: el segmento de mercado que requirió un apartado especial en el proyecto ¡Salir Afuera! 2016, lo hemos resuelto satisfactoriamente de dos manera.
a) Con
el apoyo y confianza otorgada a LibrArte por la editorial
Trillas, cuyos textos se han
actualizado, diversificado, con una oferta segura y constante. Al estar por
finalizar la temporada escolar de este año –a pesar de la tragedia que han
ocasionado los sismos de septiembre- se
observa un incremento de ventas de casi 200% respecto al ciclo anterior.
b) Ampliamos
la distribución de textos de editoriales de bajo costo: muy prácticos, muy
útiles y con significativos márgenes de ganancia para el negocio.
Cerramos este capítulo con la gráfica que muestra la variedad e importancia que concedemos a libros, revistas, enciclopedias y materiales en general, relacionados con la técnica, ciencia, oficios y manualidades.
LibrArte
Hay mucho que decir de la oferta del mercado editorial
en México. Es tan grande y compleja que el espacio y propósito de este documento
no alcanza a contener los análisis que se podrían llevar a cabo, las
comparaciones, las estadísticas disponibles, con base en los informes
editoriales, las publicaciones que puntualmente entrega la Cámara Nacional de la
Industria Editorial (CANIEM).
Elijo en este momento dejar asentado el agradecimiento, a aquellos proveedores que han volteado a ver a nuestra pequeña librería, en una región tan difícil y alejada de la modernidad global.
Nos ha faltado tiempo y dedicación para platicar personalmente con otras editoriales, e insistir en el registro, las líneas de crédito, los catálogos. No nos damos abasto.
Deseo expresar un agradecimiento al Grupo AMATL, por Reconocer a La librería LibrArte, en la persona de Cristina Garcia, con un valioso reconocimiento que esperamos, deseamos y necesitamos, se traduzca en crédito y consignación de libros, porque de las 18 editoriales que forman al Grupo, solamente trabajamos con cuatro de ellas.
“Había una feria de libros en Chapultepec y alguien me convenció de que
era un gran negocio. Compré no sé cuántos estands. Además me engañaron.
Perdimos la tercera parte del capital”
Mauricio Achar
 |
| Nos disfrazamos: ¡Salir Afuera! |
II.
LA EXPERIENCIA DE: ¡SALIR AFUERA!
Tratándose de libros y de cultura, a nuestra región le favorece la oferta
comercial que combina lo que es muy productivo y muy barato, sobre lo que es
caro y poco productivo, en vez de lo que es barato pero poco productivo, e
incluso sobre lo muy productivo, pero caro. (El Progreso Improductivo. Gabriel
Zaid)
Allí radica el espíritu y materia que
organiza nuestra operación. Es el punto de apoyo en el que nos concentramos
todos los días: Es imperativo crear la demanda de libros.
Allí es donde nació el Proyecto ¡Salir Afuera! cuyos resultados, metas y objetivos, en este día presentamos ante ustedes.
 |
| ¡Salir Afuera! sin límites |
En
lugar de Invitar, Visitar. Acompañar en vez de Convocar. Acudir y dejar de Esperar. Llevar a la escuela el beneficio de la
lectura.
1. El Mercado Regional
Son 35
municipios que concentran quizás un millón de
personas, donde Tejupilco con 80 mil habitantes, es la segunda ciudad
más poblada de la “Tierra Caliente”, solo detrás de Apatzingán Michoacán.
Poblaciones de gente alegre, gritona, de gran carácter y con un espíritu
enorme, forjado en la sobrevivencia ante un medio adverso, ardiente, alejado de
las urbes capitales.
Se considera que
ocho municipios del sur del estado de México, junto con otros nueve municipios
del estado de Guerrero y 18 pertenecientes a Michoacán, constituyen lo que se
conoce como la “Tierra Caliente”. Son lugares importantes por tradición,
historia, por los usos y costumbres:
Centros ancestrales de población, cuyas raíces podrían encontrarse entre
las culturas otomí, teotihuacana y por los conquistadores tarascos, quienes
imprimieron los rostros de su cosmovisión original, en los nombres de las
poblaciones que han sobrevivido hasta la fecha: Huetamo, Nocupétaro, Tiquicheo,
Parácuaro, Tuzantla, La Huacana, Tepalcatepec, Apatzingán, Lombardía,
Churumuco, Turicato, Nuevo Urecho, Aguililla, Carácuaro, Nueva Italia y
Buenavista, son la “Tierra Caliente michoacana”, sonora, colorida, cuna de la
primera Constitución del México Insurgente, que se reunió en Apatzingán, en
1814 para promulgar el “Decreto Constitucional para la Libertad de la América
Mexicana”
Son, junto a los municipios que integran la “Tierra
Caliente” de Guerrero: Ajuchitlán del Progreso, Arcelia, Coyuca de Catalán,
Cutzamala de Pinzón, Pungarabato, San Miguel Totolapan, Tlalchapa, Tlapehuala y
Zirándaro; y, ocho municipios del Estado de México: Amatepec, Tlatlaya,
Sultepec, Luvianos, San Simón de Guerrero, Almoloya de Alquisiras, Zacualpan, y Tejupilco, con los que se
completa una entidad en lucha permanente, por vivir en un clima extremo, de
tradiciones, mitos y leyendas, y actualmente, enfrentados, todos, a un enemigo
común: el crimen organizado.
 |
| "La Tierra Caliente" MAPAS DE GUERRA |
Este es nuestro mercado por atender. Difícil de entender. Vaya una metáfora generalizable a las demás costumbres de Tejupilco, que ayuda a comprender nuestra región, me dijo un conocido de confianza, cuando le pedí que me explicara este paradisiaco lugar, me contestó: la gente de aquí, solo come cinco cosas y nada más: chivo (en tacos, cocido sin muchos sazones); cicirisco (un panecillo blanco salado) chile (en abundancia); tortillas y mojarra (pescado frito).
Así de reducido era el mercado de libros
que teníamos que surtir en un principio: una docena de títulos de los mal
llamados de superación personal, principalmente como auxiliares para problemas
de alcoholismo y drogadicción y otros que combinan el voluntarismo con la
invocación religiosa, las fuerzas cósmicas, lo sobrenatural.
A esta carencia cultural y regional, responde nuestra estrategia de promoción y fomento de la lectura y la escritura.
No obstante, hasta la fecha aún no hemos
conseguido que la sociedad use los libros, como un medio indispensable para
saber y entender, para disfrutar y entrar en
comunidad con los demás.
El acceso al mundo de la lectura ha sido
difícil en la medida en que la población no entiende el significado de los
libros, podemos decir que el sur del
estado de México, es una sociedad sin libros, y por lo tanto incapaz de
pedir o buscar lecturas, con base en el nombre del autor, el tema de interés o
el título del texto.
 |
| ES TXETXU BARANDARIÁN Lasai... |
Tras
recibir el Premio Nacional de Librería, nos hemos dedicado a fomentar la
lectura y la escritura, a través de dos Estrategias:
A)
Invitar y concertar con escuelas de Tejupilco, la difusión de LibrArte.
B) Visitar y aplicar un programa en
rotación y evolución: Leer es Jugar
En el transcurso del primer semestre de este año,
hemos recorrido escuelas de nivel preescolar, primarias y preparatorias.
También organizamos exhibiciones en la plaza pública central del pueblo y en el
Instituto Cultural DanzArte.
Hasta la fecha,
la metodología con que nos acercamos a las escuelas, en términos generales ha sido la siguiente.
- Elaboramos unos portafolios que se
presentan a la Dirección de los planteles.
- Concertamos fechas con la institución, para atender grupos de todos los niveles.
- Para el nivel medio superior, se han llevado a cabo reuniones en auditorios.
Un resumen de los documentos que entregamos a cada escuela que se visita es lo siguiente:
Carpeta Sintetizada:
¡Salir Afuera! Fomento a la Lectura y Escritura
ü Es Una Invitación al Mundo de los Libros.
ü Es un programa piloto para el sur del estado de México.
ü Es una idea que nació en Tejupilco, para México
ü Es un ejercicio pensado en los maestros, alumnos y sus papás.
Hay que considerar que ¡Salir Afuera! es un programa precursor en la región, e intenta inaugurar una forma de fomentar la lectura, para comprender y disfrutar los libros: Es una experiencia que se irá perfeccionando, con el trabajo en las escuelas de todos los niveles educativos, según el interés de cada plantel.
Creemos y confiamos que con la ayuda de
todos, forjaremos un modelo particular de lectura, para pensar y escribir.
Es necesario advertir que ¡Salir Afuera! No es un Proyecto
Comercial, sino que se plantea como una herramienta Didáctica y Pedagógica.
Llevamos libros, colecciones, catálogos, folletos, incluso una hemeroteca seleccionada, para ver y conocer sucedáneos del libro, como los periódicos diarios y las revistas periódicas.
Atendemos
pedidos y haremos descuentos a todos los participantes. Pero no seremos una
biblioteca ambulante ni un “librobús”: El
Propósito central y fundamental es que los lectores visiten y recorran la
librería.
Algunas de las
actividades y ejercicios que hemos desarrollado son:
A.
El placer de
LEER para SABER
B. El
placer de LEER y JUGAR
C. El placer de LEER y PENSAR
3.
Evaluación y Retroalimentación.
Ha sido muy bien recibida nuestra
propuesta. Hay escuelas que nunca habían permitido entrar a ninguna empresa o
negocio a promocionar artículos escolares, tampoco agentes de cambaceo o
vendedores ambulantes.
Ha sido muy, pero muy satisfactorio ver
que a nivel de escuelas, los Maestros se han mostrado muy interesados y
afectuosos con nosotros. En dos primarias nos pidieron una presentación
especial, en el último viernes de mes, cuando el grupo de docentes que integran
las escuelas, se reúnen a revisar el trabajo que desarrollan en sus planteles.
III.
UN CORTOMETRAJE
Compartimos
con alegría y gusto, una serie de cortometrajes que intentan reflejar el trabajo
de fomento a la lectura en LibrArte:
narrar en pocos minutos, un esfuerzo cultural, noble, complejo, pero sumamente
satisfactorio: Leer y Escribir, Leer y Jugar, Libros y Niñez.
Hemos avanzado, despacio pero mucho. Hace
cinco años era impensable en la región, una reunión como la que mostramos en imágenes: son
familias, más niñas que niños, jóvenes, adolescentes, que tienen ahora la
oportunidad de ver, tocar, sentir los libros, y, lo más importante, poder
elegir entre diferentes historias, autores, calidades editoriales y precios.
Son cuatro videos los que acompañan este ensayo, que se presenta para concursar de nuevo por el Premio Nacional de Librería 2017.
1. LibrArte en la FIL Guadalajara: Son imágenes del
día de la premiación, más un clip que grabó TV Azteca en el interior de la
librería (3:12 minutos)
2. ¡Leer es Jugar!: Video presentado como
parte de la exhibición de libro infantil y juvenil, en el tradicional Concurso
de Vitrinas 2016 que convocó la CANIEM (2:55 minutos)
3. ¡Salir Afuera!: Son los concursos,
torneos, talleres, visitas a escuelas, capacitación, exhibiciones, ajedrez; son
el módulo de la librería y el consultorio de estimulación temprana. Es el
Fomento a la lectura y la escritura a ritmo de “Tarzán-Desbaratando el
campamento” (0:57 minutos)
4. Hakuna Matata: LibrArte en la primera página de
la prensa nacional… e internacional.
Estamos en Amazon, en Bejucos y en la Primaria Amado Nervo (1:45)
Se puede revisar este material en la siguiente dirección de nuestro Canal: CARTAS SUREÑAS
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| 20 Noviembre 2017 |
IV.
PREMIO NACIONAL AL FOMENTO A LA LECTURA Y
LA ESCRITURA
Mensaje de CRISTINA A. GARCÍA PINEDA
Somos una familia
que emigró del Distrito Federal a Tejupilco,
hace más de 20 años. Nos consideramos herederas de una tradición que se
gesta en el seno de las familias de donde provenimos, originarias del Centro
Histórico de la Ciudad de México.
Somos una Librería que nació hace muchos años, muy lejos del sur del estado de México. Estamos aquí, porque nuestro trabajo como libreras, constituye en la “tierra caliente” mexiquense, un polo de desarrollo y fomento cultural, que abre espacios para la comunicación y conocimiento, y combate frontalmente, con el gusto por la lectura, los vicios del alcohol, las drogas y la violencia.
Llevamos tres años dedicadas a trabajar en favor de nuestra comunidad. Sobre el principio empresarial del comercio de libros, en LibrArte hemos antepuesto la autoridad del Fomento a la Lectura y la Creación de Lectores. No ha sido fácil y hemos concitado enemigos, porque nos hemos convertido en palanca de velocidades que acelera el desarrollo cultural, en una región atávica y conservadora, en favor de grupos beneficiados con el NO Leer y Escribir.
Porque somos una especie de Librería que está a contracorriente con la tendencia del mercado librero en México, de oligopolios y oligopsonios, de élites en urbes sobrepobladas, de plagios y estancos en un mercado distorsionado, incapaz de acceder con el libro y la lectura a regiones como las que atendemos, que además de Tejupilco, abarca al menos media docena de municipios, e influye sin duda alguna en dos entidades colindantes al estado de México: Guerrero y Michoacán.
Para llevar a cabo nuestra misión hemos acuñado frases. Probamos con la Filosofía más que con la mercadotecnia. Acudimos a Maestros Sabios que trazan los argumentos de LibrArte: Gabriel Zaid, Fernando Savater y Patricio Marcos son la santísima trinidad que nos bendice, a cada paso que damos.
Pero en esta
ocasión, por el lugar y el concierto que
celebra el Fomento a la Lectura y la Escritura nos hace voltear a un catalán,
Xavier Antich, que se propone desentrañar los misterios de las ciudades a
partir de sus cementerios y de sus librerías.
En la manera que una comunidad tiene de tratar a sus muertos están ligados a estos dos espacios, en los que se celebran, los rituales a través de los cuales una comunidad define lo que es, en relación a su pasado y al legado del que es depositaria, en relación al futuro que, en el fondo, no es sino una gestión del futuro de su recuerdo.
Nosotras no
podemos olvidar que aquí, a poca distancia del Parque Bicentenario de la Ciudad
de México, donde alguna vez estuvo la refinería de Azcapotzalco, también yacen
los restos de nuestros abuelos, bisabuelos y tatarabuelos. A todos ellos, les
dedicamos sentidamente este reconocimiento nacional.
Y es que el valor de una comunidad, se define por la valentía a la hora de hacer frente al deshonor, que no quiere tolerar y también, por el lugar y la importancia de lo que ha sido y lo que es. En esta batalla, en la que se juega el pasado y el presente de una nación, pero también su futuro, las librerías tienen un papel capital de una magnitud inmensa y de una responsabilidad insustituible.
En el aniversario
que conmemora el inicio de la Revolución Social más importante del Siglo XX,
vale la pena recordar que una librería no es sólo un almacén de libros, sino el
lugar en que libreros y libreras hacen de oficiantes, y no sólo de
intermediarios, de lo mejor de lo que colectivamente somos. Y, como tales,
también, de lo mejor que colectivamente podemos aspirar a ser.
Porque en medio de la precariedad generalizada y el desánimo al que tantas cosas nos invitan, las librerías somos una embajada de futuro.
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| Otoño 2017 |
V.
EXTENSIÓN DE LA LIBRERÍA
“La actividad por
la que una institución de estudios superiores, ofrece sus enseñanzas a
personas… que no son estudiantes (lectores) de tiempo completo, suele
llamársele extensión universitaria y con
menos frecuencia estudios extramuros” -dice Arrigo Coen- quien agrega que “tal
tarea es utilísima para lograr educación continua y permanente, único recurso
de que se puede disponer para alcanzar una vida plena” (15)
A ello responde el acondicionamiento de un área de ludoteca, que combina el juego, la convivencia y la lectura infantil y la instalación de dos “módulos” de LibrArte a la entrada del Centro Cultural DanzArte, especializado en el acondicionamiento físico, el baile y el ballet.
DanzArte es un instituto con una afluencia de 400 personas en
promedio, de lunes a sábado –mujeres en su mayoría (95%)- que visitan este
lugar, a partir de las 6 de la mañana y hasta las 9 de la noche; así como un
grupo de niñas “chiquitas y grandes –52 niñas inscritas a la hora de escribir
este ensayo- que se ejercitan en la bella disciplina del baile clásico.
Son pequeñas
sucursales de la librería, de inventarios reducidos, no mayores a $50 mil
pesos, en constante rotación y variedad, enfocados en temas especializados en
la salud, el ejercicio y la infancia.
Además, la sociedad entre LibrArte y DanzArte procura la atención de las hijas y los hijos pequeños, que acompañan en muchos casos a sus mamás, mientras ellas llevan a cabo sus rutinas de ejercicios: la ludoteca y el consultorio de estimulación temprana, son servicios muy demandados, que forman lectores desde la tierna infancia.
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| DanzArte: Gimnasio Clásico Mente Sana en Cuerpo Sano |
1. Los niños y
niñas son la clientela central que atiende esta librería
2. Porque el
servicio de cafetería tradicional, como otras librerías urbanas, choca con el
clima tórrido y las costumbres regionales, más prestas a la cerveza y al júbilo
desbordado.
VI. LA LIBRERÍA Y LAS PRÁCTICAS COMERCIALES
José Saramago
Este capítulo quedará pendiente de desarrollar de manera extensa, no sin antes establecer que en los asuntos del comercio y la economía, lo primero que hay que tener en cuenta, para poder analizar correctamente el papel y la naturaleza de cada uno de los agentes que lo integran y constituyen, es el que trata sobre dos aspectos de la misma cosa: PROPIEDAD y APROPIACIÓN.
A partir de a esta diferenciación se pueden colegir todo los demás. Hay cuatro formas diferentes de combinar las características de los bienes y las cosas: propiedad privada y apropiación privada; propiedad privada y apropiación pública; propiedad pública y apropiación privada; y propiedad pública y apropiación pública.
Por ley, con base en nuestra historia y raíces profundas, por modos y costumbres, México dispuso Constitucionalmente, de acuerdo a nuestra realidad, legalmente por escrito y políticamente por interpretación, que nuestra economía es una donde la Propiedad es Pública y la Apropiación es Privada.
Es la Encomienda Real de los Conquistadores de la Corona Española. Son las tierras Comunales, el Calpulli que se otorgaba en usufructo por el Tlatoani Azteca. Es la Modal Concesión que a la letra dice que:… la propiedad de las tierras y aguas… corresponden originariamente a la Nación… tiene el derecho de transmitir el dominio de ellas a los particulares, constituyendo la propiedad privada (Artículo 27 Constitucional)
1, México que es una República tiene como naturaleza económica la Propiedad Pública y la Apropiación Privada… y de ahí en adelante, en materia de Libros y Lectura… un trabajo por desarrollar en estas mismas Reflexiones.
Incluir a los voceadores y asociaciones de trabajadores, a las cooperativas, organizar ferias y eventos gratuitos o de bajo costo, equitativos y verdaderos, con lugares asignados por sorteo o por méritos ciudadanos y no por precio o por “influencias”; sin la intervención del gobierno de ningún nivel público, que no sea el necesario para garantizar servicios y seguridad. Son los eventos comerciales con descuentos y promociones reales (incluso parecidas al dichoso black friday gringo, sin la demencia febril que caracteriza a los consumidores allende el Bravo). Es bajar los precios de los libros, son las ediciones muy económicas. Mucho trabajo de campo con escuelas, familias negocios de toda índole. Es el combate al plagio del libro reduciendo precios, invitando a los editores “pirata” a participar en ferias y expendios con rebajas de precios. Promover la consulta popular en las escuelas, con los maestros y fomentar la lectura de las Bellas Letras y no de best sellers: hacer de la lectura una Política de Salud Pública, esto es lectura de Autores Clásicos, lecturas obligatorias, y laicas, sin mediar creencias, y fetiches. La república es por naturaleza una comunidad donde reina la fraternidad, la solidaridad, la libertad, la igualdad y la valentía ciudadana.
2. En las Oligarquías en cambio, la propiedad asume la apropiación privada como principio, ya sea de propiedades privadas o de propiedades públicas. El caso por excelencia es el de los Estados Unidos, el vecino con el que compartimos una frontera de más de 3 mil kilómetros:
Para ellos les va bien el precio único del libro, las Ferias de Libros
Comerciales en tamaños fantásticos, de colores y muy iluminadas; el dichoso
retractilado editorial (“el condón del libro”) y los Best Sellers. La publicación
de libros como chorrillo, es diarrea editorial, es Globesidad, es la happycracia como leitmotiv
del Mercado de la lectura de las plutocracias.
“Ellos aman los libros que se procuran sin pena, que se leen velozmente,
que no exigen investigación erudita alguna para ser comprendidos… Habituados a
una existencia práctica… monótona, necesitan emociones vívidas y rápidas… que
los saquen de sí mismos al instante y los introduzcan de un solo golpe y como
por violencia, en el meollo del tema… En las democracias “participativas” (otra
manera de llamarse a sí mismas las burguesías, los capitalistas, los “ricotes”,
los banqueros y financieros, los oligarcas), se está muy lejos de que todos los
hombres que se ocupan de la literatura
hayan recibido una educación literaria… tales hombres no podrán adquirir
jamás el conocimiento bastante profundo del arte literario… (Que) los lleva a
buscar solo libros que se consiguen y se entregan con facilidad, como las
prostitutas, que se leen pronto y sin pérdida de tiempo –el tiempo que poco les
falta para transfigurar en dinero del time is money- literatura más rápida
inclusive que la fast food (fast book) de nuestros días… puesto que el lector
la recibe casi toda digerida… lista para tragarse sin necesidad de masticarla
ni ensalivarla…los ingredientes ideales que deben tener los escritos emociones
intensas, efímeras y fuertes; flashes sorpresivos; pero sobre todo el brillo
del oro sin serlo… bizarro, deliberadamente incorrecto, sobrecargado, fofo,
atrevido y vehemente… Se buscará asombrar antes que complacer y se esforzará
enganchar las pasiones antes que encantar el gusto…” (17)
Agreguemos: prácticas comerciales injustas e incluso ilegales, dumping,
acaparamiento, depredación, fraude, boicots… Son los slogans y mentiras, es el
ganador, las oportunidades, los mitos, es el uso de información privilegiada
para apoderarse de riquezas, son estereotipos y cárteles: es el poderoso GAFA:
Google, Amazon, Facebook, Apple; es el muy mexicano GaPo: Gandhi y Porrúa,
aderezado con sus achichincles ReliDependientes de la usurpadora…
Es la venta de baratijas y espejitos... por supuesto que es el ebook, centrado además sobre todo en productos de alto contenido calórico y poca sustancia alimenticia. “Exceptuando los textos universitarios, lo que más se vende en el nicho electrónico corresponde a las etiquetas novela romántica, autoayuda, espiritualidad, moda, negocios, liderazgo y una buena cantidad de obras relacionadas con las series televisivas y de las plataformas de internet… Los libros electrónicos que se venden en el mercado de lengua española son, en su gran parte, productos chatarra… En la República Mexicana el ebook no representa ni el 1% del total de ventas editoriales. (18)
Hasta el Papa Francisco condena el "dogma neoliberal", un "pensamiento pobre, repetitivo, que propone siempre las mismas recetas frente a cualquier desafío que se presente".
3. Falta por intentar explicar las instituciones propias del estado social más complicado, el más "manoseado", el más abusado de todos: la Democracia hay que definir e identificar sus partes naturales, dado el manejo demagógico a que ha sido expuesto a través de la historia, por la seducción que encanta a las mayorías y la igualdad que la caracteriza como promesa. Por la variedad enorme de formas diferentes de democracia: Aristóteles identifica dieciocho democracias, que van de las agrícolas a las fabriles, pasando por organizaciones sociales obreras, pesqueras, artesanales, de empleados públicos…
La democracia es el estado que tiene como principio político la igualdad
y como vicio capital el libertinaje. Gobierno seductor que ata y desata las
pasiones de las mayorías.
Los gobiernos democráticos son aquellos cuyas instituciones que tienen
que ver con la economía y la lectura corresponden siempre con una forma de
propiedad pública y una apropiación pública también.
Algunas características de estos estados tiene que ver con el estoicismo y la lectura de libros únicos: la Biblia, el libro rojo de Mao, Mi Lucha, el Libro del Mormón, el Corán, El Viejo Testamento, Doce Pasos. Programas de lecturas repetidas, forzosas, que benefician a los grupos sociales vulnerables. Los vocablos que gobiernan son socialismo, partido, comunas, organización del trabajo, es el sacrificio en favor de la colectividad y el estado.
Falta mucho, pero comenzamos.
“La literatura ha muerto: ¡viva
la industria del libro!”
Sándor Márai
Análisis FODA
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FORTALEZAS
·
Empresa líder y exclusiva ·
Filosofía enfocada a la combinación de estrategia
y táctica para Construir Lectores ·
Local bien establecido, con permanencia
y reconocimiento social ·
Empresa familiar – trabajo en equipo. ·
Antecedentes profundos y arraigados en
las librerías de la Cd, de México ·
Buena organización ·
Bien integrados con las Asociaciones de
Libreros en México ·
Somos bien vistos por la población
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DEBILIDADES
·
No contamos con relaciones públicas
satisfactorias. ·
Combatir un mercado monopsónico que se
generaliza por la corrupción académica ·
Mala educación social: vicios negativos
en alcoholismo y drogadicción. ·
Anarquía en la vida económica de la
región ·
Asechanzas y temores por la seguridad ·
“Piramidización” del mercado del libro,
en detrimento de la lectura.
|
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OPORTUNIDADES
·
Cualquier inversión que amplíe espacios,
incremente operaciones, abra sucursales, es redituable y recuperable en poco
tiempo ·
A corto plazo: gran interés y curiosidad
en la comunidad, con nuestra oferta variada ·
A mediano plazo: los niños y
adolescentes de hoy, serán siempre clientes lectores. ·
Á largo plazo (más de 10 años)
vislumbramos una región que piensa, sabe, se informa, cosmopolita, que LEE. ·
Posición sólida contra competidores: una
librería no es asunto de “meter dinero” ·
Asociarnos con empresas culturales para
consolidar la educación y la lectura ·
Todos los eventos relacionados son
necesarios: Ferias, bazares literarios, presentación de libros... |
AMENAZAS
·
Venta indiscriminada de libros
reproducidos indebidamente (“piratería). ·
Efectos negativos en la economía
regional, por la inestabilidad general ·
Devaluación y aumento de precios en
libros. ·
Política fiscal e impuestos a los
libros. ·
Medidas deliberadas del municipio contrarias al interés general en la Lectura
|
¡A la Calle!
Amazon
¡En la Transformación de México!
 |
| Con PIT II "Compañeros" |
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 |
| La CANIEM visita Tejupilco |
 |
| En los Congresos de Librerías |
 |
| Trabajando Activamente con las Pequeñas Librerías |
 |
| Somos parte de la Estrategia Nacional de Lectura |
¡Leer es Jugar!
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| Familias |
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| Niños y Niñas |
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| Jóvenes |
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| Y no tan jóvenes |
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| Adultos |
EN MEDIOS
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LAS CHICAS LibrArte  |
Notas
(1) https://lasaiblog.wordpress.com/2017/06/17/librarte-en-tejupilco-tres-mujeres-a-contracorriente-en-una-sociedad-sin-libros/
(2) http://digitalismo.com/hacia-una-contranarrativa-del-digitalismo-sobre-los-monopolios-gafa/
(3) Apología de las librerías. Xavier Antich:
ara.cat 12 abril 2017. Traducción de
Txetxu Barandiarán wordpress cambiando de tercio
(4) El espejo de Fox. La ilusión parlamentaria. Patricio
Marcos, Publicaciones Cruz O., S.A. 2004
(5) https://cambiandodetercio.wordpress.com/
(6) https://lasaiblog.wordpress.com/2017/06/17/librarte-en-tejupilco-tres-mujeres-a-contracorriente-en-una-sociedad-sin-libros/
(7) https://youtu.be/XS77WdJ1A-M
(8) http://www.proceso.com.mx/184918/mauricio-achar-y-su-sueno-30-anos-despues
(9) https://cambiandodetercio.wordpress.com/2017/07/14/el-futuro-cultural-del-sector-del-libro-esta-en-las-librerias/
(10) https://cambiandodetercio.wordpress.com/2017/09/04/puesta-en-marcha-de-una-libreria-la-cuenta-de-la-vieja-en-una-servilleta/
(11) https://www.datosmacro.com/paises/comparar/mexico/espana
(12) http://www.elperiodico.com/es/ocio-y-cultura/20170713/cifras-mercado-editorial-libro-espana-2016-6165929
(13) Rodrigo
Fresán Infolibre Información libre e independiente, julio 2017
(14) Luther Blisset, Q,
Debolsillo, pág. 496-497
(15) Para saber lo que se dice Arrigo Coen, Editorial Domés 1986
(17) Patricio Marcos, Diccionario de la Democracia, Editorial Miguel Porrúa 2010, p. 1376
(18) Domingo Argüelles https://www.razon.com.mx/el-cultural/necesidad-vigencia-libro-papel-395397
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